L'avenir des créateurs de contenu généré par les utilisateurs
Le buzz autour des influenceurs de l’IA provoque une frénésie sur les plateformes de médias sociaux. Ici se trouve le la vidéo qui a tout déclenché. Il est étonnant de voir jusqu'où l'IA a progressé, et on se demande quelles avancées les six prochains mois pourraient apporter.
C'est terrible mais je pense toujours que c'est fou que tout cela puisse être fait avec l'IA. Imaginez dans 6 mois… pic.twitter.com/L1ycB3IkAk
–Beck 🎈 (@beckylitv) 25 mars 2024
À première vue, la vidéo semble normale. Cependant, des indices subtils comme la légère disparité de ses lèvres avec son discours et ses expressions faciales quelque peu artificielles révèlent les origines de l'IA.
Rencontrez Ariel Marie, la véritable influenceuse devenue acteur de l'IA chez Arcads, faisant la promotion des produits de la marque GetDirty. Une fois qu’un influenceur accepte de devenir un acteur de l’IA, il abandonne le contrôle des publicités dans lesquelles il figure, permettant ainsi à ses lèvres et à sa voix d’être manipulées pour s’adapter à divers scripts.
La vidéo originale est devenue virale sur X, suscitant des réactions mitigées. Certains téléspectateurs ont été effrayés, d’autres ont été émerveillés par la technologie de l’IA, et quelques-uns ont tout de suite reconnu qu’il s’agissait d’une IA.
Arcads : l'entreprise derrière les publicités IA
Arcads, la société responsable de ces publicités générées par l'IA, promet de diffuser des publicités efficaces en quelques secondes à une fraction du coût traditionnel. Leur processus est simple :
- Écrivez votre script ou choisissez parmi les modèles d'Arcads.
- Sélectionnez un acteur IA parmi plus d’une centaine d’options.
- Modifiez la voix de l'acteur pour plus de clarté, de style et de rapidité.
- Recevez une vidéo prête à l'emploi en moins de trois minutes.
La réaction à l'UGC généré par l'IA
Après que la vidéo GetDirty soit devenue virale, sa fondatrice Becky Litvintchouk a fait face à des réactions négatives. De nombreux téléspectateurs se sont sentis trompés par la publicité. En réponse, Litvintchouk a annoncé que l'influenceur IA avait été embauché à temps plein comme nouveau visage de la marque, soulignant l'importance de la transparence dans la publicité.
Cette situation soulève plusieurs questions cruciales. La facilité et la rentabilité de la production publicitaire basée sur l'IA valent-elles les dommages potentiels causés à la réputation d'une marque ? La tendance à la « désinfluence » sur TikTok indique un changement dans la confiance des consommateurs envers les recommandations des influenceurs. Les consommateurs sont de plus en plus sceptiques et exigeants quant à l’authenticité des avis des influenceurs.
Le contenu généré par les utilisateurs se nourrit de l'authenticité. Découvrir qu’un avis est entièrement fabriqué pourrait entraîner une réaction indésirable de la part des consommateurs. Personnellement, voir le mot « sponsorisé » ou « publicité » à côté d'un avis m'incite à faire défiler la page, sachant que les opinions de l'influenceur sont probablement influencées par le paiement.
La valeur de l'UGC généré par l'IA
Pour les marques, l’UGC généré par l’IA offre des avantages significatifs : une création publicitaire évolutive à faibles coûts et des délais d’exécution rapides. Cependant, à mesure que le public prend conscience de ces techniques d’IA, la confiance dans ces publicités pourrait s’éroder, comme on l’a vu avec GetDirty.
Pour l’instant, les influenceurs humains traditionnels peuvent encore avoir plus de valeur pour maintenir la confiance et l’authenticité dans l’espace UGC. Même si les créateurs d’IA ont leur place dans le marketing, leur rôle dans les évaluations de produits et l’UGC n’est peut-être pas idéal.
