El futuro de los creadores de contenido generado por el usuario
El rumor en torno a los influencers de la IA tiene a las plataformas de redes sociales en un frenesí. Aquí esta la vídeo que empezó todo. Es sorprendente ver hasta dónde ha llegado la IA y hace que uno se pregunte qué avances traerán los próximos seis meses.
Es terrible, pero sigo pensando que es una locura que todo esto se pueda hacer con IA. Imagínese en 6 meses... pic.twitter.com/L1ycB3IkAk
—Beck 🎈 (@beckylitv) Marzo 25, 2024
A primera vista, el vídeo parece normal. Sin embargo, señales sutiles como la ligera discrepancia de sus labios con su discurso y sus expresiones faciales algo antinaturales revelan los orígenes de la IA.
Conozca a Ariel Marie, el verdadero influencer que se convirtió en actor de inteligencia artificial con Arcads, promocionando productos para la marca GetDirty. Una vez que un influencer acepta ser un actor de IA, renuncia al control sobre los anuncios en los que aparece, permitiendo que sus labios y su voz sean manipulados para adaptarse a varios guiones.
El video original se volvió viral en X y recibió reacciones encontradas. Algunos espectadores se asustaron, otros quedaron asombrados por la tecnología de IA y algunos reconocieron que era IA de inmediato.
Arcads: la empresa detrás de los anuncios de IA
Arcads, la empresa responsable de estos anuncios generados por IA, promete ofrecer anuncios efectivos en segundos a una fracción del costo tradicional. Su proceso es simple:
- Escribe tu guión o elige entre las plantillas de Arcads.
- Seleccione un actor de IA entre más de cien opciones.
- Edite la voz del actor para mayor claridad, estilo y velocidad.
- Reciba un vídeo listo para usar en menos de tres minutos.
La reacción al UGC generado por IA
Después de que el vídeo GetDirty se volviera viral, su fundadora Becky Litvintchouk enfrentó una reacción violenta. Muchos espectadores se sintieron engañados por el anuncio. En respuesta, Litvintchouk anunció que el influencer de IA había sido contratado a tiempo completo como la nueva cara de la marca, enfatizando la importancia de la transparencia en la publicidad.
Esta situación plantea varias preguntas críticas. ¿Vale la pena el daño potencial a la reputación de una marca por la facilidad y rentabilidad de la producción de anuncios con IA? La tendencia de “eliminar influencia” en TikTok indica un cambio en la confianza de los consumidores hacia las recomendaciones de influencers. Los consumidores son cada vez más escépticos y exigentes sobre la autenticidad de las reseñas de los influencers.
El contenido generado por el usuario se nutre de la autenticidad. Descubrir que una reseña es totalmente inventada podría provocar una reacción adversa por parte de los consumidores. Personalmente, ver la palabra "patrocinado" o "anuncio" junto a una reseña me incita a pasar la página, sabiendo que las opiniones del influencer probablemente estén influenciadas por el pago.
El valor del UGC generado por IA
Para las marcas, el UGC generado por IA ofrece ventajas significativas: creación de anuncios escalables con bajos costos y tiempos de respuesta rápidos. Sin embargo, a medida que el público toma conciencia de estas técnicas de inteligencia artificial, la confianza en estos anuncios podría erosionarse, como se vio con GetDirty.
Por ahora, los influencers humanos tradicionales aún pueden tener más valor para mantener la confianza y la autenticidad en el espacio UGC. Si bien los creadores de IA tienen un lugar en el marketing, su papel en las reseñas de productos y el UGC puede no ser el ideal.
