Die Zukunft der Ersteller nutzergenerierter Inhalte
Der Hype um KI-Influencer hat die sozialen Medien in Aufruhr versetzt. Hier ist der Video, mit dem alles begann. Es ist erstaunlich, wie weit die KI gekommen ist, und man fragt sich, welche Fortschritte die nächsten sechs Monate bringen könnten.
Es ist schrecklich, aber ich finde es trotzdem verrückt, dass das alles mit KI möglich ist. Stellen Sie sich das in 6 Monaten vor … pic.twitter.com/L1ycB3IkAk
– Beck 🎈 (@beckylitv) 25. März 2024
Auf den ersten Blick erscheint das Video normal. Subtile Hinweise wie die leichte Diskrepanz zwischen ihren Lippen und ihrer Sprache und ihre etwas unnatürlichen Gesichtsausdrücke verraten jedoch, dass sie künstlicher Intelligenz entstammt.
Lernen Sie Ariel Marie kennen, die echte Influencerin, die bei Arcads zum KI-Schauspieler wurde und Produkte für die Marke GetDirty bewirbt. Sobald eine Influencerin zustimmt, KI-Schauspielerin zu sein, gibt sie die Kontrolle über die Werbung ab, in der sie auftritt, und lässt zu, dass ihre Lippen und Stimme manipuliert werden, um zu verschiedenen Drehbüchern zu passen.
Das Originalvideo ging auf X viral und rief gemischte Reaktionen hervor. Einige Zuschauer waren verunsichert, andere waren von der KI-Technologie verblüfft und einige erkannten sofort, dass es sich um KI handelte.
Arcads: Das Unternehmen hinter den KI-Werbungen
Arcads, das Unternehmen, das für diese KI-generierten Anzeigen verantwortlich ist, verspricht, effektive Werbung in Sekundenschnelle und zu einem Bruchteil der herkömmlichen Kosten zu liefern. Ihr Prozess ist einfach:
- Schreiben Sie Ihr Skript oder wählen Sie aus den Vorlagen von Arcads.
- Wählen Sie einen KI-Akteur aus über hundert Optionen aus.
- Bearbeiten Sie die Stimme des Schauspielers hinsichtlich Klarheit, Stil und Geschwindigkeit.
- Erhalten Sie in weniger als drei Minuten ein gebrauchsfertiges Video.
Die Reaktion auf KI-generierten UGC
Nachdem das GetDirty-Video viral ging, sah sich dessen Gründerin Becky Litvintchouk mit Gegenreaktionen konfrontiert. Viele Zuschauer fühlten sich durch die Anzeige getäuscht. Als Reaktion darauf gab Litvintchouk bekannt, dass die KI-Influencerin in Vollzeit als neues Gesicht der Marke eingestellt worden sei, und betonte, wie wichtig Transparenz in der Werbung sei.
Diese Situation wirft mehrere kritische Fragen auf. Ist die Einfachheit und Kosteneffizienz der KI-Werbeproduktion den potenziellen Schaden für den Ruf einer Marke wert? Der Trend zur „De-Influencer-Bewegung“ auf TikTok deutet auf eine Verschiebung des Verbrauchervertrauens in Richtung Influencer-Empfehlungen hin. Verbraucher werden skeptischer und anspruchsvoller, was die Authentizität von Influencer-Bewertungen angeht.
Benutzergenerierte Inhalte leben von Authentizität. Die Entdeckung, dass eine Rezension komplett erfunden ist, kann bei Verbrauchern zu negativen Reaktionen führen. Wenn ich persönlich neben einer Rezension das Wort „gesponsert“ oder „Anzeige“ sehe, scrolle ich lieber weiter, weil ich weiß, dass die Meinungen des Influencers wahrscheinlich durch Bezahlung beeinflusst sind.
Der Wert von KI-generiertem UGC
Für Marken bietet KI-generierter UGC erhebliche Vorteile: skalierbare Anzeigenerstellung mit geringen Kosten und kurzen Bearbeitungszeiten. Wenn das Publikum jedoch auf diese KI-Techniken aufmerksam wird, kann das Vertrauen in diese Anzeigen schwinden, wie bei GetDirty zu sehen ist.
Derzeit sind traditionelle menschliche Influencer möglicherweise noch wertvoller, wenn es darum geht, Vertrauen und Authentizität im UGC-Bereich aufrechtzuerhalten. KI-Entwickler haben zwar ihren Platz im Marketing, aber ihre Rolle bei Produktbewertungen und UGC ist möglicherweise nicht ideal.
